我国白酒历史悠长，分布广泛，白酒的种类繁多，按发酵方法分类，可分为：固态法白酒和液态法白酒。按香型分类，可分为酱香型、浓香型、清香型、芝麻香型、凤香型、药香型和馥郁香型等12种香型。按曲药分类，可分为：大曲酒、小曲酒和麸曲酒。按原料分类，可分为高粱、小麦、大米和玉米等。以上是白酒现在普遍的分类，而今天我们分析的是一种全新的分类——绵柔型。
绵柔型是洋河首创以“味”为主的白酒风格，2008年，“绵柔型”作为白酒的特有类型被写入国家标准。洋河股份也被誉为“绵柔鼻祖”。那么今天我们就分析洋河股份旗下以绵柔型为主的白酒品牌——洋河品牌。
首先我们来讲讲行舟大定位理论，下图为大定位理论的穿透工具，整体分为战略层、视觉层、营销层，每层包含各种不同的维度，我们通常用此工具来检验一个品牌的营建体系是否符合大定位理论。通过穿透三个层次，来实现对消费者的心智穿透，达到第一品牌的目标。
战略层
我们先从大方向来看，洋河股份在市场中是细分市场的领导者，在大行业也同样为领导者。洋河股份旗下有洋河品牌、双沟品牌、贵酒品牌还有葡萄酒品牌，采用多品牌布局的模式。从小方向看，我们来锁定目前洋河蓝色经典系列。蓝色经典系列市场定位为中高端较成熟的人群，以首创的绵柔型白酒为品类战略，采用成功男士的背影结合蓝天大海为背景，来凸显定位——男人的情怀。 “更好的时代，值得更好的你”也更好的抒发了男人的情怀这一定位。以“绵柔型”白酒的香和柔作为卖点。
视觉层
视觉上洋河以蓝色为超级色彩，蓝色代表着优雅、柔情、睿智和纯净等情感。同时洋河的背景也大多采用大海和蓝天，从大海看“男人的情怀，”就像海一样宽广的，能包容万物，从蓝天看，像天空一样高远，超越时空的，跨越历史，纵横天下。同时在品牌的KV和产品包装等也运用到了蓝色，彰显了品牌的规范性。
营销层
营销层面上，洋河营销方式也是花样百出，举行高尔夫比赛，携手航天事业，赞助《珍宝年华，国乐盛典》、《致敬百年风华》、定向挑战赛和相声专场晚会等等，借势营销和事件营销双管齐下，不仅提升品牌形象，更使品牌深入人心。同时洋河以身作则积极参与公益事业，线下展会等，再次提高了洋河的知名度。
洋河股份通过在大定位理论中，战略层、视觉层和营销层的穿透，最终达到客户心智穿透的目标。
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