如果说水中贵族是百岁山的话，那么白酒届的王者非茅台莫属了。人们很难想象，茅台的年产量已经过亿。可为什么很多人都觉得，茅台还是特别难买呢？

难道茅台的销量如此惊人，已经到了一瓶难求的程度了吗？其实有人买不到茅台，并不是因为没货，而是有一些不为人知的内幕。小伙伴们理解吗？一起来看。

一、茅台量产过亿

有人说茅台产量超过1亿，可为什么依然一瓶难求？如果说白酒市场中，茅台位居最受欢迎白酒品牌第二名，或许没有谁敢自称第一名。

而茅台所有的白酒中，飞天茅台是最难买的。其实不仅是飞天茅台价格昂贵，最重要的是相当不好买。根据公开数据显示，茅台酒厂一年产量超过1亿瓶，但真正在市面上流通的只有几千万瓶。

正常情况下，飞天茅台的售价为1499元。但是买过的人都知道，一般能买到飞天茅台可不止这个价格。当茅台的价格超过2500元以上，成为超高端商品时，其他白酒品牌的价格也在不断飞涨。

茅台为了实现业绩不断增长，不仅瞄准了超高端白酒品牌，还盯上了次高端市场的白酒。包括飞天茅台的稀缺性、投资性，使得茅台公司一直拥有着神话般的业绩增长。

茅台自从2000年上市以来，股票一路飙升。其实茅台的神话也很好理解，从茅台的零售价就能看出。茅台的批发价格集中在2850元左右，如果是买整箱茅台的话，价格会更贵一些。

要知道2000年的时候，茅台酒的出厂价才175元，零售价也才220元。后来茅台酒的零售机一直不断上涨。而茅台却从未对飞天茅台的价格做过任何调整。

二、一瓶难求

一方面是市场流通了许多飞天茅台，一方面却是“一瓶难求”。茅台到底有什么魅力，能够让这么多消费者为之努力？透过白酒看茅台，茅台已经有800多年的历史。细数所有白酒品牌，茅台地位无法撼动。

不仅如此，大众对于茅台的认可度相当高。酒桌上可以不喝酒，但是若摆上一两瓶茅台，整个宴请的档次一下子就提起来了。以飞天茅台为例，人们之所以如此追捧飞天茅台，最主要的是投资价值。

飞天茅台的出厂价和销售价一直存在着难以逾越的差距。毕竟只要一经转手，就能赚一倍。这种暴利的买卖换你做不做？结果就是即使不喝酒的人，也会去疯狂囤茅台。毕竟放着过年真的可以赚差价。

如果运气好，可以去茅台官方平台。有时候平台会做一些秒杀活动，如果运气好的可能以原价抢到。即使在二手平台市场，飞天茅台的价格一直居高不下。

此外还可以去线下直营店登记购买。但是大部分消费者是乘兴而来，败兴而归。还有一部分消费者通过预约平台购买。如果运气好的话，能够买一瓶。

还有些店只卖给老客户和预约客户。如果店里有货，老客户可以直接拿货，但是最多也只能买1-2瓶。对于预约客户来说，什么时候能买上说不准。

因为茅台酒价格不断飞涨，凸显出像飞天茅台等白酒的资本属性。无论是喝不喝酒的人，都有可能踏入这场“买卖游戏”之中。有专业人士分析，飞天茅台与股票有些相似。

当股票热的时候，不管是不是专业人士，都会买一些。甚至如果不参与股票买卖，还会有些不好意思。飞天茅台等白酒也一样，不管喝不喝，照样买2瓶放在家里。

三、茅台内幕

其实，就算茅台一年量产过亿，可真正流入市场的茅台酒并不多。因为白酒制作工艺不同，相对来说比较复杂，也是提高其价格的一个因素。

茅台价格高、难买还有很多消费者不知道的地方。比如有些经销商压商品。生产一批茅台酒需要5年时间，经销商为了避免“没货可卖”，至少不会一次性将手中茅台全部卖完。

因为经销商压货，导致市面流通的茅台酒数量就减少。虽然茅台酒出厂价格没变化，但是零售价却在不断涨。如此一来，经销商当然要在手里多“捂”一会。等到价格满意时，再拿出来售卖。

除了在经销商手中买到茅台，通过一些电商平台也能购买到茅台酒。但是这些酒的库存都是有限的，如果黄牛真的想从中赚取“差价”，消费者的手速是拼不过黄牛的软件的。

如果黄牛真的将茅台都囤起来，消费者无论怎么着急也没用。有些电商平台，并不会对所有消费者全部开放。而是会针对部分年费用户开放。如此一来，茅台的销售更加隐蔽。

还有一部分人并不是黄牛，也不是普通消费者，他们可能是帮他人消费的“买手”。这些人通过为商家购买某些商品，从中赚取相应差价。如果这样的人多了，普通消费者也无法抢到茅台了。

3月16日，原茅台酒厂厂长袁仁国受贿案细节曝光。其中提到了一个细节，超过40名工作人员在袁仁国的家中，花了一天一夜时间清点物品，才将其中的物品全部清理完毕。

其中不乏一些高档、稀有的用品。除此之外，还有数不尽的各国钞票。而茅台之所以成为白酒神话，也与袁仁国有很大关系。在其担任茅台董事长的几年，茅台从一个地方酒厂成为行业老大，都离不开袁仁国的操盘。

总结：

茅台为何一瓶难求？即使一年量产超过1亿瓶，为什么消费者还是买不到？其实，茅台酒中最不好买的一款酒是飞天茅台。虽然出厂价只有1499元，但是极少数人能够按照这个价格买到它。

飞天茅台之所以难买，跟很多原因有关。比如经销商会压货、黄牛中间炒价、买手代买、营销炒作有关。很多人为了拿到茅台，恨不得向茅台董事长行贿。

原本籍籍无名的茅台品牌，经过一番炒作，从地方小酒厂成为白酒行业龙头。有些人为了一己私利，赚得盆满钵满。也有人因为求得一瓶茅台，触碰了法律红线。无论如何还是要理性消费，不要被营销冲昏了头脑。小伙伴们会为一瓶茅台花重金购买吗？

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