如何让农产品搭上电商快车张家川陇家坊

阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾、洞庭山碧螺春、射阳大米……这些江苏地方特产已经在全国出了名。而这样的地理标志产品，江苏共有251件。如何做大做强？2月24日上午，江苏省地理标志行业协会与苏宁易购举行战略协议签约仪式。江苏省工商局副局长吴永才表示，地理标志嫁接电商平臺，能快速提升知名度，拓展销售，提升品牌可持续发展能力。

地理标志产品，一般都是当地出名的特色产品，包括茶叶、生鲜、蜂蜜等。虽然有些产品已经全国出名，但还有很多没有打开销路。

“就我了解到的，徐州有个卖大蒜的公司，叫徐州黎明食品有限公司。以前的影响力也就在当地，但是到1号店特产中国邳州馆，对邳州大蒜一宣传推广，就卖到了千家万户，现在他们已经取得了大蒜全网销售第一的好成绩。”吴永才介绍，这就是互联网时代带来的神奇效应。“当前是互联网时代，对地理标志发展而言，运用互联网，依托电子商务是必然选择。”

除了快速提升知名度，还能提升营销精准度。“地理商标产品存在供求信息不对称的问题。消费者难买到正品，农户难以卖出去，是影响地理标志发展的一个瓶颈。但是通过电商平台，依托大数据，这些问题都可以解决。”吴永才表示，电商平台可以给消费者精准定位，及时获取消费者反馈的消息，可以把生产者和消费者紧密地联系起来。

更重要的是，可以实现预售销售，减少仓储成本和产品积压。比如平谷鲜桃，网上预购后，一周就卖出去6000多箱。桃子还在树上就已经预售出去了，而且当天采摘当天送达，克服了传统冷藏销售的弊端，对提升品牌的美誉度也很有好处。

据了解，截至去年年底，江苏共有251件地理标志，淮安市116件总量位居全国地级市首位。“盱眙龙虾”、“淮安红椒”、“射阳大米”等9件地理标志产品还获得了驰名商标。江苏省政府近期也出台了《关于加快推进“互联网+”现代农业发展的意见》，明确提出特色产业电商化，到2020年，要形成2个年电商交易额超50亿元、10个年电商交易额超10亿元的农业特色产业。

吴永才表示，地理标志品牌和苏宁电商合作，是共赢发展。今后，行业协会和龙头企业还要主动创建地理标志品牌，积极推广，建成全国最具有影响力的地理标志电商平台。