一代国宴用酒陨落,曾发明“红酒兑雪碧”喝法,今股价不足5毛钱

来源:网络 2022年04月22日 15:25

近几十年来,我国处于一个高速发展的阶段,大家的生活都有了很大的改善。因为全球化的推进,所以西方的文化渗透进了中国的每一个角落,红酒就是西方文化的一种,相信不少人听说过“红酒兑雪碧”这种喝法。

有很多年轻人可能对“红酒兑雪碧”的喝法嗤之以鼻,他们觉得这算不上高雅,缺少了一点感觉。不过另外一部分人认为,西方人把牛奶和糖混合进了茶里,反而还能让奶茶文化出圈,也不见得有人指指点点,说这是对茶文化的侵害。

。值得一提的是,发起“红酒兑雪碧”这种喝法的反而是与红酒密切相关的王朝葡萄酒有限公司,它是一家专业的公司,并非外行人的一时兴起。一代国宴用酒陨落,“红酒巨头”王朝曾发明“红酒兑雪碧”喝法,昔日风光一时如今经营惨淡,,今股价不足5毛钱

改革开放之后,有不少国内群众生平第一次品尝红酒,他们对原生态的酸涩口感不太习惯。因此加了甜味剂,并且与大众的口味相适应的红酒产品应运而生,贴合了大家的喜好。

早在1996年,王朝葡萄酒公司就把王朝葡萄酒兑雪碧这种新颖的喝法公开宣传,将产品发给路人品味。正是因为王朝葡萄酒公司的创新,所以吸引了很多人的眼球。“红酒兑雪碧”这种新奇的方式也受到了群众的喜爱,从而销量暴增,拿下50%的市场占有率,一度成为群众眼中最受欢迎的品牌之一。

不过作为曾经的行业老大,王朝葡萄酒在现在已经不再有从前广阔的市场,没有了往日的辉煌。2020年王朝葡萄酒公司营业收入只有2.38亿元,数据相当难看,并且被长城以及张裕两大同类品牌远远甩在后面。如果公司不变卖酒堡,可能至今依然亏损。有可靠的数据称,最近王朝酒业的股价仅为0.58港币,按照人民币算,还不到5毛钱,市值只有7.24亿元。

那么昔日的行业巨头为何现在的经营如此惨淡?这几十年发生了什么样的惊天巨变?回首往事,王朝最初只是位于天津且有一定本土市场的葡萄园酒厂,1980年是充满了机遇与挑战的一年,一切有了新的变化,许多诸如人头马的外资涌进了中国市场。

那时初入中国的人头马,刚好赶上了中国暂无红酒市场这一时机,自然而然,天津葡萄园酒厂就成了人头马的合作对象。后来天津葡萄园酒厂在人头马的要求下更名,把以前充满地域特色的企业名字改成了霸气的“王朝”。

有了外国资本保驾护航,王朝葡萄酒在短时间内开拓了中国的市场,还推出了国内首瓶全汁半干白葡萄酒,这款酒荣登五次一年一度国际评酒会的金奖宝座。因为王朝葡萄酒做出了令很多人震惊的业绩,所以迅速成为了大家眼中的一个奇迹品牌。90年代是王朝葡萄酒的鼎盛时期,还有“国宴用酒”的美誉,垄断了多于一半份额的葡萄酒市场。

然而后来的王朝沉迷于往日的佳绩,不加反思,没有做到紧跟时代步伐,开发新式产品。曾经不及它的张裕和长城都在致力于产品的策划,进行了反超。

王朝酒业受制于本身制度,所以改革非常艰难,一直到2015年才决心要在营销上花点功夫,橡木桶陈酿就是那个时期的杰作。虽说这个产品有不错的反馈,然而市场份额却未达到预期,这也让公司非常苦恼。

2011年,王朝酒业已经不再有当年狂占市场份额的霸气,慢慢地被其他的同行所取代,净利润同比暴跌97.3%。与此同时,洋河股份想要把王朝收入囊中,不过未果。不难想象,2020年王朝酒业为了保持盈利,变卖了多少家当。

曾经的王朝酒业坐拥差不多6亿元的厂房、设备以及不动产,但由于长期亏损,至今只剩下7000万元。也就是说,王朝酒业现在可能与灌装厂无异了。

2017年,有一瓶生产年份是1990年左右的王朝葡萄酒的产品“现身”于法国某一个家乐福商超,价格低到让人咋舌,只要十几欧元。在超市里发现这瓶葡萄酒的网友万分感慨,那时轰动全国的王朝葡萄酒,现在却如此廉价,可想而知,国外的消费者对这个中国葡萄酒品牌显然不太感冒。

如果细心观察,大家也许会发现,今天的商超里基本上不会售卖王朝葡萄酒。如果有的话,可能会“现身”于天津的某些商超。以前红遍大江南北的知名品牌,如今却落得如此田地,实在令人唏嘘不已。

最新文章